揭秘好的文章背后的文案營銷之道

寫好一個產品文案，首先要的是把控群眾的好奇心， 選用最顯眼且抓人眼球的文章標題，看一眼就能讓人知道你在寫什么，標題中含有產品最鮮明的特色，讓人有看下去的欲望。

其次是要考慮觀看的目標群體，是中年人，年輕人；還是老板，打工人。

如果你是剛開始接觸產品文案，那你的產品文案肯定是寫給自己看的，有了一定的寫作基礎后，產品文案開始面向目標客戶群體，當你的寫作技術爐火純青后，文案將就是給目標群體和搜索引擎看的。

文案的種類包括：淘寶文案，自媒體文案（百度搜索引擎文案），品牌文案，電商文案

淘寶文案就是淘寶商家的商品圖片上寫的文字以及商品標題；自媒體文案指的是搜素引擎的文案；品牌文案需要從情感或者情懷上出發,彰顯一種品牌態度和用戶的生活態度,去慢慢感染用戶，從而引導客戶購買；電商文案是為網店店鋪首頁、詳情頁、海報等撰寫廣告，具體還包括微淘、微信公共號、微博等自媒體文案。

我們要抓住一個宗旨，文案是為產品服務的。所以，文案工作者在做產品文案的時候要注意分析產品的消費群體有哪些、此次文案寫作的目的是什么、公司的產品與競爭對手相比較有什么優勢等。

針對不同類型的產品，配合不同的文案。例如，游戲類文案能體現出酣暢淋漓；美食類能體現出食物特性；情人節專場類能體現出甜蜜、浪漫。如果我們是經營一些復古的產品，一些較為文縐的文字是不錯的。

其次，好的文案要搭配一些精美的圖片，視覺效果上引人注目。



文案有哪些寫作手法？

所謂的“九宮格思考法”是拿一張白紙，用筆先畫出九宮格，中間那個格子填上你的產品名，接下來在其他8個格子中填上可以幫助此商品銷售的眾多優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，下面舉個例子說明。

三段式寫作法是根據仿新聞學中“倒三角寫作法”演變而成的，第一段請精要地濃縮全文的銷售話術，因為大多數人沒有耐心看完全文，到底是點列式好還是一段文章比較好，就要看你的文字功底了。文字功底欠佳的就點列式寫出賣點即可。最后一段是“鉤子”，主要的任務是要叫人現在就買，所以一般是強化商品的USP（獨特銷售賣點）、價格優勢或贈品。濃縮成三句話就是：“看我，為啥買我，必須買我”。

把產品的要點記錄下來，并把每一個要點加以延伸，如果實在是沒有想法，可以把產品的賣點和特性照抄下來，不過這樣比較沒有特色。

我們還用小托普洱茶的例子，為大家進行講解。

小托普洱茶的賣點有：產地無污染、原料精選細選、茶文化、勐海茶系等要點。通過這四個要點，我們分別加以延伸，可以得到如下內容。產地無污染：安全、口感好。原料精選、細選：春茶最新鮮、質量好。茶文化：身、心、靈的感受，人生何處不重生，突出“重生”的主題。勐海茶系：發酵時間長、口感獨特。